August 04 2016
Marketing digital - Desarrollo web

Esta parte es la más compleja y una de las que puede hacer que tu campaña tenga éxito o muera en el intento.

 

Empezar una campaña y dejarla ser, sin tocarla es un error. Todo lo que hagas debe tener una razón y es recomendable que pruebes muchas cosas antes de determinar qué es lo mejor.

 

Primero, toma en cuenta que no todo el mundo tiene la misma forma de hablar. Utiliza variaciones de tus palabras clave, agrega plurales, cambia los artículos, usa sinónimos. La idea es que tu target (sea amplio o no) pueda encontrar tu producto. Esto también te ayudará a ver qué palabras y qué formas son las que realmente te funcionan, quienes son realmente tus clientes y cómo debes llegarles.

 

Prueba con tu segmentación, no debes pautar a “Colombia” si tu agencia de marketing digital está en Bogotá. Puja solo donde están tus clientes.

 

Utiliza el remarketing. Si un cliente ya pasó por tu página y buscó “Agencia de marketing” utiliza cookies para comunicarte con él cuando siga buscando “Agencias digitales”. Basa tus comunicaciones en la previa relación ya existente, hacerle notar que “ya se conocen” no está de más.


De nuevo esto se trata de probar, haz que tu campaña salga en diferentes horarios y verifica cuáles funcionaron mejor. El número de clicks es tu medida para verificar que realmente los horarios están siendo efectivos.

 

Uno nunca sabe… quizás tus mejores clientes sean animales nocturnos…



Esta suena complicada pero no lo es. Determina cuándo NO quieres salir. Si tu agencia de marketing es digital pues dile a google que no quieres salir cuando busquen solo “agencia de marketing”, si es de clientela exclusiva dile que no quieres aparecer cuando busquen “agencia de marketing cerca de mí”.

 

Esto sirve para economizar el pago de clicks que realmente no te servirán de nada. Pagar por un click que finalizará en un “cerrar” no tiene sentido, paga solo por aquellos que realmente te interesan.


En google Ads hay cuatro tipos de concordancia, una ya la conocen y es la de concordancia negativa.

 

Amplia es la que toma en cuenta tus palabras claves como cosas independientes y hace que tu anuncio aparezca cada vez que ellas salgan. “Agencias de publicidad y marketing en bogotá”, si tus palabras claves eran “Agencia” y “Digital” aparecerá tu ad. En este caso eso es un click que no tienes garantía se convertirá en un lead.

 

De frase es aquella que muestra tu anuncio únicamente cuando en la búsqueda se incluye la frase exacta que pusiste. Reutilizando el ejemplo anterior, si tus palabras claves son “Agencia Digital” tu ad solo aparecerá cuando en la búsqueda estén estas, ejemplo: “Agencia digital para marketing y publicidad”. Este tipo deconcordancia no permite variedad o separación en la frase, sí permite que antes o después la búsqueda incluya otras palabras.

 

Por último, la exacta es la que solo permite que tu anuncio aparezca cuando se busque exactamente lo que quieres o variaciones de eso. En este caso el único momento en el que aparecerías es si la persona busca “Agencia Digital” o alguna variedad de eso “Agncia digital”, “Agencia Dgital”.

 

Lo importante en este caso es que Google te juzga por tu relevancia. Menos relevante menos te mostrará google y más tendrás que pagar por aparecer, así que piénsalo bien antes de elegir.


En este caso debes tomar en cuenta algo indispensable, si tus palabras claves no son las correctas jamás tendrás éxito. Piénsalo bien y prueba varias antes de elegir las correctas.

 

Cuando ya tengas “las elegidas” entonces piensa en estas tres cosas: Anuncio, url y contenido.

 

El anuncio y el URL deben tener estas palabras, no te conformes con números, símbolos y frases genéricas. Haz que estos digan exactamente lo que crees van a buscar.

 

El contenido (obviamente) también debe tener los términos seleccionados pero no lo dejes hasta ahíañade sinónimos. Google es un robot que entiende el sentido de lo que dices, repetir una y otra vez lo mismo no se ve tan serio y confiable como agregar sinónimos que en conjunto le digan a google que tu texto está plagado de tus palabras clave.

 

Antes de cerrar recuerda lo más importante, a mayor calidad menos será tu costo por click. Después de todo… nadie quiere pagar más por lo mismo ¿no?

En este caso debes tomar en cuenta algo indispensable, si tus palabras claves no son las correctas jamás tendrás éxito. Piénsalo bien y prueba varias antes de elegir las correctas.

 

Cuando ya tengas “las elegidas” entonces piensa en estas tres cosas: Anuncio, url y contenido.

 

El anuncio y el URL deben tener estas palabras, no te conformes con números, símbolos y frases genéricas. Haz que estos digan exactamente lo que crees van a buscar.

 

El contenido (obviamente) también debe tener los términos seleccionados pero no lo dejes hasta ahíañade sinónimos. Google es un robot que entiende el sentido de lo que dices, repetir una y otra vez lo mismo no se ve tan serio y confiable como agregar sinónimos que en conjunto le digan a google que tu texto está plagado de tus palabras clave.

 

Antes de cerrar recuerda lo más importante, a mayor calidad menos será tu costo por click. Después de todo… nadie quiere pagar más por lo mismo ¿no?




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