July 28 2016
Marketing digital - Desarrollo web

¿Qué es el SERP y por qué es tan importante para el SEO y SEM?


Cuando se realiza una búsqueda en Google, Bing o Yahoo, inmediatamente nos aparece como respuesta una página con cientos de resultados listados dependiendo de lo que hayamos indagado. Esta página es conocida como SERP ó Search Engine Result Page, la cual ha ido cambiando a lo largo de los años con la renovación y creación de nuevos formatos de contenido.

En un principio, los buscadores se dedicaban únicamente a mostrar resultados de texto en páginas o blogs que trataran el tema que comprendiera la búsqueda, actualmente buscadores como Google han desarrollado su SERP para que la respuesta a la palabra clave sea lo más acertada y abierta a diferentes posibilidades más allá del texto. De esta forma si se realiza una búsqueda hoy, podemos encontrar que en la página de resultados podremos escoger entre contenido de consulta en imágenes, videos, noticias, libros, aplicaciones y hasta realizar búsquedas dentro de la misma SERP. Como un ejemplo de esto último, podemos hacer el ejercicio con ‘Iconosquare’, una página donde podamos encontrar la mayoría de las fotos que se suben diariamente a la red social Instagram y que funciona a través de la búsqueda de tags o etiquetas:


Como se puede ver, podemos realizar una búsqueda dentro de una página de resultados sin tener que entrar directamente a la página donde queremos encontrar la respuesta.

Ahora bien, no podemos hablar de SERP sin nombrar los dos grandes conceptos que en este campo de resultados se desarrollan: el SEO y el SEM. Al obtener la respuesta a nuestra búsqueda, aparecerán dos tipos de resultados en la página: los pagos y los orgánicos. Los orgánicos son todos aquellos links de resultados que aparecen en las primeras posiciones gracias a tácticas de SEO, y los pagos son los que aparecen encima de las primeras posiciones orgánicas y al lado derecho del SERP, que son netamente pagas y que corresponden a estrategias de SEM. (ver artículo Las diferencias entre el SEO y el SEM). De la estretgia que se escoja y se implemente, dependerá el mejoramiento de la visiblidad de su página en el SERP del buscador.

De acuerdo con todo esto, las páginas web ó blogs que quieran estar en las primeras posiciones en la página de resultados ya sea a través de estrategias de SEO o de SEM, deben tener en cuenta qué tipo de contenido están buscando sus usuarios o posibles clientes y bajo qué palabras claves lo están averiguando. Incluso, para el caso específico de empresas que estén utilizando SEO para su optimización, es importante pensar no sólo en tácticas para posicionar sus links de texto, si no también sus videos, artículos y/u otro material audiovisual que complemente su propuesta, entre mejor se optimice integralmente el contenido de un sitio web, mejores resultados obtendrá en la página de SERP al ser buscado por los usuarios.

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